Gute Werbung orientiert sich am AIDA-Prinzip. AIDA ist ein Kürzel für die wichtigsten Vorraussetzungen, die Werbung zu erfüllen hat: Attention (Aufmerksamkeit, erstes Erfassen der Botschaft), Interest (Interesse am beworbenen Produkt), Desire (Wunsch nach dem Produkt), Action (Handlung; Kauf des Produktes).